2010年goodfeel，中國照明行業(yè)雖然熱點新聞不斷，然而在營銷領域卻多少有些沉悶。一線品牌少有大作，二線品牌集體失聲，然而在沉悶的行業(yè)中仍然不乏亮點。搜狐家居照明頻道精選2010中國照明行業(yè)五大營銷關鍵詞，與您重溫這即將過去的一年。

　　NO1.文化

　　雷士照明贊助《孔子》　　

　　事件回放：2010年1月22日www.focus.cn，電影《孔子》在國內(nèi)各大院線首映。細心的觀眾會發(fā)現(xiàn)電影前貼片廣告是雷士照明。為贊助《孔子》，雷士照明投入千萬，并隨電影檔期推出“購雷士，賞《孔子》”大型促銷活動。

　　記者觀察：雷士照明贊助《孔子》是照明行業(yè)不多的娛樂文化營銷案例，但贊助電影之后，雷士卻在落地推廣上不太給力。雷士照明事后向媒體表態(tài)天龍八部，贊助《孔子》并非純營銷事件。綜合電影《孔子》的政治意義，以及雷士照明幾個月后的香港上市，雷士照明贊助《孔子》或許真是一石多鳥之計。

　　NO2.世博

　　歐普照明借力世博會 

　　事件回放：作為2010世博會唯一一家入駐民企館的照明企業(yè)，歐普自2009年就開始了涉及世博的相關宣傳活動。世博開幕之后鹿鼎記，歐普照明通過現(xiàn)場派送“節(jié)能燈免費兌換券”，策劃“歐普家庭日”巡展等活動，借力世博會，打造大眾品牌。

　　記者觀察：2010上海世博，歐普照明優(yōu)勢得天獨厚：累計達7300萬人參觀的世博，成為品牌傳播的大好機會；作為唯一一家入駐世博民企館的照明企業(yè)，成為歐普進一步鞏固大眾品牌形象的大好機會。借助世博會契機17173，歐普照明也推出了系列市場活動，然而這些活動卻偏向于華東地區(qū)，全國聯(lián)動效果較差，歐普并未將世博影響力充分利用。

　　NO3.蝶變

　　美的照明“蝶變2010”

　　事件回放：并購、興建生產(chǎn)基地……在布局好生產(chǎn)后，美的照明開始發(fā)力市場。5月，全國超過千場落地促銷；“蝶變2010”全國四場新品發(fā)布及訂貨會……2010goodfeel，美的以一系列持續(xù)動作高調(diào)向中國照明行業(yè)宣布：美的來了。

　　記者觀察：當照明行業(yè)企業(yè)還在一頭往央視扎的時候，美的會有怎樣的玩法？作為家電巨頭，美的在進入照明行業(yè)之后會帶來哪些不同的東西？并購貴雅、廣州參展，千余場落地促銷，全國四場新品發(fā)布及訂貨會……美的一方面通過事件營銷，迅速吸引媒體注意力chinaren，并通過落地活動扎扎實實攪動市場。美的在今年照明行業(yè)十大營銷事件中當記上一筆。

　　NO4.持續(xù)性

　　喬森照明登陸央視

　　事件回放：4月12日，喬森照明與中央電視臺戰(zhàn)略合作伙伴簽約儀式在北京梅地亞中心隆重舉行。喬森照明在4月-9月連續(xù)6個月的時間里，喬森照明將攜手CCTV-2《經(jīng)濟信息聯(lián)播》、《購物街》欄目及CCTV-3綜藝節(jié)目天龍八部，通過喬森形象代言人曾志偉先生對喬森品牌的演繹，傳播“責任?家”的品牌內(nèi)涵。

　　記者觀察：喬森照明之所以入選2010照明十大營銷事件，最主要的原因并非是登陸央視，而是喬森在品牌建設方面的延續(xù)性和穩(wěn)定性。連續(xù)八年攜手港星曾志偉，行業(yè)媒體、央視、以及計劃中下一階段的網(wǎng)絡投放，喬森照明的品牌營銷之路始終清晰明確。雖然沒有震動行業(yè)之舉go2map，步伐也并不大，但是憑著這份目標明確的堅持，這個家居照明二線品牌在近年來進步迅速。

　　NO5.差異化

　　卡曼照明大玩娛樂時尚

　　事件回放：8月23日，卡曼照明在簽約湖南衛(wèi)視《快樂大本營》主持人吳昕，并全面開啟“千城千店，卡曼在行動”全國網(wǎng)絡拓展計劃。作為一個新興品牌，在照明行業(yè)迅速打響第一槍。

　　記者觀察：不管產(chǎn)品還是營銷17173，家居照明都已經(jīng)相對成熟。但卡曼照明卻在家居照明領域找到一條個性道路：70,80系列的產(chǎn)品定位個性時尚，簽約《快樂大本營》主持人吳昕營造快樂理念，作為家居照明領域的新興品牌，卡曼照明在2010沉悶的行業(yè)迅速積攢了一批人氣。雖然在部分人士看來，卡曼照明的代言人分量不足，手段并不新鮮，但作為新興品牌，在有限的資源下通過產(chǎn)異化的手段迅速打響品牌，卻值得很多老品牌學習。